您现在的位置是:长沙网站建设 > 网站建设
信息流广告效果差如何优化?招商加盟行业优化案例
长沙网站建设2024-09-19 09:05:34【网站建设】7人已围观
简介
本文由艾奇在线明星优化师·新写作计划出品
随着移动互联网的信息流效果行业变化,各家媒体纷纷推出信息流广告投放系统,广告而越来越多的差何广告主也选择做信息流广告来推广自己的业务,却也遇到很多问题,优化优化比如:效果很差、招商成本很高、加盟不稳定性大等,案例出现这样的信息流效果行业原因,大致有以下几个因素:1、广告平台方受国家广告法或互联网协会监管严格,差何或者平台本身调整,优化优化流量波动;2、招商市场竞争对手,加盟或者行业活动的案例流量买断等影响;面对内外环境的影响,如何应对流量波动?作为广告优化师如何进行优化工作?本篇就先来谈谈如何优化信息流广告账户,信息流效果行业下次分享再接着谈竞价广告账户优化思路。以今日头条为例,流量“妖”(不稳定)是追求精细化匹配的附带特征,同时也是我们在投放优化过程中的巨大挑战。所谓的“妖”质流量虽然在一定程度上影响优化的操作的正向反馈,但依然有迹可循,下面以一个优化过的案例来阐述 如何用“扩散式投放”抓住“妖”质流量的规律。为了更加便于理解,下面以一个转化目标为表单提交的奶茶饮品店的招商加盟广告主为例,分享一下我的整体优化思路。优化之前以CPC(cost per click)进行投放,共消耗3W+费用而没有实际加盟。在这种背景下,我们采取了以下优化操作:1、调研优质素材:调研招商加盟行业内,特别是饮料食品细分下面投放量较大的计划,总结出标题高频词为“自己做老板”“盈利”“小本”“辞职创业”等图片以组图形式居多,三图主题分别为店面、饮料和顾客排队;落地页分为四大核心模块,分别为:品牌宣传、产品介绍、加盟流程、转化组件。提炼出优质共性之后,创建了两个标题两组图片两组落地页,共8个创意;2、 确认计费方式:CPA作为针对中小企业的主推产品,其“无转化,不扣费”的优势在表单提交为转化目标的投放中表现明显,广告主可以接受的成本为每个表单100元;3、高价探索定向:分析目标受众为希望低成本创业的大学毕业生或想脱离职场的年轻人,预设的定向为18-23和24-30岁,以及兴趣分类中的求职和招商加盟等,冷启动期间为了跑量逐渐提价到310元,获得比较稳定的展示,并成功收集了五个的转化;4、 逐步放开定向:由于之前限制的定向过多,导致受众有限,在跑量的同时,逐渐放开定向,先是放开年龄18-50,后逐步放开兴趣分类,最后全部放开;5、逐渐调整出价:在放开预算的同时,也逐渐调整出价至广告主可以接受的100元,后期基本每天可以获得60个表单左右,优化到后期,由于广告主无法处理过多的表单量,我们只能调低预算,并以平均93元的转化成本每天又获得88个表单;6、持续迭代素材:在投放效果开始逐渐衰减的时候,我们看到之前八个创意中有两个投放效果最优,并且在表单中收集到用户比较关心的问题是加盟流程和培训难度,根据以上信息我们又调整了落地页的模块顺序以及精制了那两个效果较好的创意,又延续了不错的投放效果。数据如下:
总 结
整个的优化过程中,也屡次出现数据波动,或者在数据量较少时不置信的问题,优化师一直坚信科学地实验方法,对比不同的创意,不同的出价,不同的定向,在其中寻找比较相对稳定的优质组合;并且遵循着高价优先探索优质流量(定向),再逐渐放开定向,调低出价的方法,称之为“扩散式投放”,最终达到了广告主的预期。总结下来,“妖”质的信息流的投放优化是很有难度的,是需要花费时间和精力去调研优秀案例,去分析投放数据,去科学地探索、不断测试才能找到可能“稍纵即逝”的规律,达到显著的投放效果。以上就是我们的新锐作者-风情公子 本次给大家分享的内容。
如果你也擅长营销推广,渴望提升自己的行业影响力,那么欢迎加入艾奇在线明星优化师·新写作计划,和百位明星优化师一起做分享,成为更有影响力的推广人。
▼ 行业热文推荐▼| 6月流量平台榜单|2019营销日历|2018移动互联网报告|倒推法优化账户|各大信息流渠道特性| 各行业案例数据|抖音运营全攻略|互联网推广方法论|SEM账户归因|SEM思路|整合营销|SEM数据分析|优化方法论|抖音运营|全网营销经验|二类电商实战|SEM关键词拓展|朋友圈投放|金融信息流案例|信息流账户搭建|游戏投前规划|医疗品牌营销实战|电商引流|SEM广告优化|SEM账户设计|信息流入门|提高转化率|文案撰写技巧|信息流技能提升,点击底部阅读原文报名学习信息流广告实战70课
很赞哦!(2)
上一篇: 家的自助建站系统专业?
下一篇: 如何做出客户满意的网站设计
友情链接
- SEO策略让流量飙升10倍的秘密,成都网站建设
- 成都网站建设-面向搜索引擎的网站建设怎么做
- 网络营销人才必备的10种技能,成都网站建设
- 成交型网站让您的客户“无处遁形”,成都网站建设
- 电商企业网站运营要点,成都网站建设
- 面向搜索引擎的网站建设怎么做?—成都网站建设
- 网站建设与企业品牌的关系,成都网站建设
- 怎样写网站标题是最合理的,新手必看
- 网站运营初期该如何生存,成都网站建设
- 转型的理财平台P2P资产池,成都网站建设
- 网贷将成互联网金融统计监测重点,成都网站建设
- 外贸电商的发展受到了哪些阻碍?成都网站建设
- 互联网金融行业战线拉长:互联网公司加大投资,成都网站建设
- canonical标签在网站制作中运用,成都网站建设
- 社交媒体营销公司如何做营销,成都网站建设
- 外贸营销型网站建设时要注意哪些问题,成都网站建设
- 网站规划与建设理念7部曲,成都网站建设
- 网站优化的推广
- 网站运营初期该如何生存,成都网站建设
- 如何让发布的外链具备投票,成都网站建设