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如何写出高质量文案?引爆创意就差这4步
长沙网站建设2024-09-19 08:56:38【品牌策划】7人已围观
简介本文来源:公众号:百度营销服务联络中心ID:baiduyingxiaocc)消费者对品牌选择的旅程,一共分为三个阶段:兴趣阶段注意信息,产生需求)、对比阶段收集信息,对比评估)和购买阶段决定购买,关注
本文来源:公众号:百度营销服务联络中心(ID:baiduyingxiaocc)
消费者对品牌选择的何写旅程,一共分为三个阶段:兴趣阶段(注意信息,出高创意差步产生需求)、质量对比阶段(收集信息,文案对比评估)和购买阶段(决定购买,引爆关注评价口碑)。何写
因此成单第一步,出高创意差步先引起受众兴趣。质量
在信息繁杂的文案今天,广告主如何使推广结果在众多结果中脱颖而出,引爆在第一时间抓住网民视线?
关键是何写出色的创意,在SEM投放中,出高创意差步创意的质量好坏将在很大程度上影响关键词质量度,并通过质量度进一步影响推广费用和推广效果。文案
本期聚焦创意基础——文案。引爆如何写好一篇文案,帮助广告主找到并吸引符合条件的客户?最重要是做好以下四步。
相关广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。因此广告需要关注受众、媒介、产品三要素。
文案创意在体现产品及品牌相关性的同时,要考虑目标人群的特性和需求,切合用户痛点的文案比单纯产品介绍、消息通知的文案转化效果更佳。
在SEM的投放中,广告主可将关键词按【网民搜索意图一致】、【客户产品线】、【词性相同】等方向进行细分,提升创意和核心关键词、落地页的相关性,保证言之有物,才能提高转化率。
通顺一条好的创意需简明精炼、言简意赅、通顺易懂。文案前后内容需一致,避免前面说A,后面说B,造成创意不通顺。
广告三要素中的媒介代表了场景,不同场景下的用户,接收信息的状态不一样,把一个文案套用在所有的媒介上是写文案的大忌。
广告主可以将PC/移动端广告文案分开撰写,还可根据不同的词性(品牌词、产品词、竞品词等)进行差异化创意撰写,与竞争对手有所区别,具备独特性。
强调在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。数字所传递的信息相比于文字更加直接、清楚、有冲击力。
此外,标点符号也可以刺激用户的视觉感官,比如感叹号表示惊讶、震撼,省略号突出悬念、欲言又止,问号能勾起用户的好奇心理。
因此广告主可善用数字、符号等特殊字符,在文案中强调重点。
在SEM广告投放中,强调重点可使用通配符。
添加了通配符的文案有助于在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球,提升创意的点击率和转化率。建议广告主在创意的描述中尽量使用1-2个通配符,使标题飘红。
吸引在广告文案中,标题承担着50%-70%的信息传递任务。写好一个标题,能够轻松地锁定读者的眼球,引诱读者在瞬间作出点击该条搜索结果的决策。
好标题需要前置卖点,直击重点。核心突出产品/服务的优势、独特性和专业性,最好是能包括价格、促销或是承诺的内容,适当添加一些号召性的词语或诉求点。
此外,标题应该激发受众好奇心,吊足胃口。通过普遍背后的特殊、理所当然背后的反转、过分夸大的好奇、故事的悬念等多种情形,营造反差对比的心理,激发用户好奇心。
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